Von Hans Meier-Kortwig. Die Krise hat es gezeigt: Starke Marken bieten in unsicheren Zeiten Orientierung – den Kunden wie auch den eigenen Mitarbeitern. Eine klare Positionierung mit einer differenzierenden Leitidee […]
Von Lutz Dietzold. Auszug aus dem Deutschen Markenmonitor 2019/2020 Krisen stellen das Gewohnte infrage – und heben es ohne zu zögern auf den Prüfstand: Was trägt wirklich? Und was kann […]
Marken müssen sich entwickeln – denn Zielgruppen, Branchen, das Konsumentenverhalten und Werte verändern sich. Diese Entwicklung kann in einem großen Schritt passieren, mit einem Markenrelaunch. Diese drei Beispiele zeigen, dass […]
Von Thomas Wagner. Die Markenberatung Interbrand erstellt alljährlich das Ranking „Best Global Brands“. Der aktuelle Bericht mit dem Titel „The Decade of Possibility“ untersucht im Zeitraum vom 1. Juli 2019 […]
Westliche Markennamen in China. Von Gina Dollen, GMK Markenberatung. Der Markenname – einer der ersten, wenn nicht der wichtigste erste Kontaktpunkt zwischen Adressaten und Marke. Der Markenname stiftet Identität, vermittelt […]
Ob Recruiting-Offensive, Brand Marketing oder Produktlaunch – Unternehmen sollten in ihrer Markenkommunikation gute Geschichtenerzähler sein. Ob sie von ihren Leistungen und Werten erzählen, mit Humor ihre Zielgruppe adressieren oder ganz […]
Digitale Applikationen können längst mehr als nur unterhalten: Sie sind interaktiv, bieten eine positive User Experience, ermöglichen neue Services und Informationen. Manche haben sogar das Ziel, Leben zu retten – […]
Tina Müller, CEO bei Douglas, wird 2020 als Brand Manager of the Year beim German Brand Award ausgezeichnet. Anlässlich dieser Ehrung sprach sie im März 2020 über die Modernisierung der […]
Abgesagte Messen gehörten zu den ersten Folgen des Corona-Virus, der unlängst alle Bereiche der Wirtschaft beeinflusst hat. Inzwischen stehen viele Marktteilnehmer vor ähnlichen Fragen: Wie kann ich mein Produkt in […]
Wie verankern Sie Ihre Unternehmensvision unter Ihren Mitarbeitern? Und warum ist das wichtig? Eine aktuelle Studie unterstreicht die Relevanz von Vertrauenswürdigkeit für eine starke Marke, nicht nur nach außen sondern […]
Von Thomas Wagner. Durch neues Corporate Design die Marke auffrischen: PLEXIGLAS® setzt bei seiner neuen Wort-Bild-Marke auf Geradlinigkeit und eine Verbindung zur Tradition. Fisher-Price baut auf eine prall gefüllte Wundertüte […]
Strategische Markenführung ist für Unternehmen ein entscheidender Erfolgsfaktor. Aber auch immer mehr Menschen präsentieren sich als Marke – ob Künstler, Berater oder Influencer. Personal Branding bezeichnet den Prozess, eine Persönlichkeit […]
Was verbinden Konsumenten mit Luxus? In der Designwelt ist es seit langem üblich, kalte Farben mit Attributen wie „edel“ und „luxuriös“ zu assoziieren. Zwei Studien zeigen nun, dass wir Kälte nicht nur mit Luxus verbinden, sondern sich […]
Von Gerrit Terstiege. Der Name Braun steht längst nicht mehr nur für hochwertige Elektrogeräte, sondern auch für ein funktionales Design, das durch besondere Klarheit überzeugt. Gerrit Terstiege traf Braun-Chefdesigner Prof. […]
Von Benjamin Vogt. Designer sind keine Superhelden. Auch wenn manche von ihnen glauben, sie können die Welt retten. Benjamin Vogt, Doktorand und Designwissenschaftler an der Hochschule für Gestaltung Offenbach, sieht […]