Welche Rolle spielt die Digitalisierung in der Innovation, welche in der Markenbeziehung? Wie steigere ich die Innovationsfähigkeit eines Unternehmens? Und wie geht man um mit dem Risikofaktor Markendehnung und der […]
Kicken oder Daddeln? Beides, sagt Holger Merk, verantwortlich für das Strategische Marketing des Deutschen Fußball-Bunds (DFB). Wir haben mit ihm darüber gesprochen, wie es dem Verband gelingt, mit der Förderung […]
Von Thomas Wagner Auf der Internationalen Automobilausstellung in Frankfurt am Main hat Volkswagen nicht nur neue, elektrisch angetriebene Modelle präsentiert. Vorgestellt wurden auch ein überarbeitetes Logo und ein neuer Markenauftritt. […]
Drei Absolventen des Instituts für Buchkunst der HGB Leipzig haben das Emblem der Rote Armee Fraktion untersucht und daraus ein besonderes Buch gemacht, dessen Gestaltung von der Stiftung Buchkunst ausgezeichnet […]
Von Thomas Wagner. Wie lassen sich bei der Mitarbeiterakquise die Besten finden und ans Unternehmen binden? Anne Grobe von der comdirect bank und Arndt Papenfuß von Kaldewei haben bei der […]
Die Volksrepublik China ist eine der größten Volkswirtschaften der Welt und hat in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung, u.a. zum Produktionsstandort hochinnovativer technischer Güter, durchlaufen. Grund zur Furcht für […]
Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf Ihre Markenführung? Kreativität, Pragmatismus, Serviceorientierung, Innovation, User Experience – beim Thema Marke und Digitalisierung fallen schnell die bekannten Stichworte. Doch was heißt das alles […]
Der deutsche Künstler und Grafikdesigner Anton Stankowski (1906 bis 1998) hat im Laufe seines Lebens zahlreiche Markenbilder geschaffen. Nicht wenige der ikonografischen Bild- und Wortzeichen, die er entwickelt hat, haben […]
Der Küchenrevolutionär Gerd Bulthaup ist am 1. August 2019 nach kurzer schwerer Krankheit gestorben. Mit der Wiederveröffentlichung eines Beitrags von Andrej Kupetz aus dem Jahr 2014 blicken wir auf das […]
Von Thomas Wagner. Nadine Rahman von ifm solutions und Eric Snoeijen von Bosch Rexroth haben bei einem Podiumsgespräch während der German Brand Convention 2019 des Rat für Formgebung Auskunft darüber […]
Ist das Cabriolet ein Anachronismus – oder stehen wir vor einer Renaissance des Fahrens im offenen Wagen? Von Andrej Kupetz. Als ich meine Frau kennenlernte, fuhr sie einen Alfa Romeo […]
Machen Fehler wirklich klüger? Das Museum of Failure zeigt rund 100 Beispiele von Innovationen namhafter Unternehmen, die gescheitert sind, oft aber zum Ausgangspunkt erfolgreicher Weiterentwicklungen wurden. Ein neues Corporate Design […]
Oslo ist eine Metropole, die als lebenswert, vielseitig und modern gilt. Um dieses Lebensgefühl in einer visuellen Identität widerzuspiegeln, startet die Stadt in diesem Jahr die Umstellung auf eine neue […]
Von Andrej Kupetz. Die Marke als Taktgeber für Unternehmenserfolg ist für die allermeisten Unternehmen selbstverständlich. Doch konsistente Markenerlebnisse bleiben eine Ausnahmeerscheinung und: die Digitalisierung von Produkten und Services schafft Unsicherheit […]
The Brand with the Three Stripes – mit diesem Claim verbinden viele eine der bekanntesten Marken weltweit. Doch kann man drei parallele Streifen in beliebiger Ausrichtung schützen lassen? Das Gericht […]