Der Ton macht die Marke – warum Sound Branding unverzichtbar ist
Telekom, McDonalds oder Hornbach – zu diesen Marken haben die meisten von uns nicht nur ein Bild vor Augen, sondern auch einen Ton im Ohr. Warum das so ist? Weil […]
Atomic Branding: Von der Idee zur starken Marke
Marken brauchen eine klare, konsistente Identität, die für die Zielgruppen relevant ist und sich im Markt differenziert. Der Schlüssel dafür lautet Atomic Branding. Von Lisa Geisler und Sebastian Tretbar, wirDesign. […]
Der ZGC InnoHub – Marke im chinesischen Silicon Valley
Eine starke Marke ist besonders für Start-ups und junge Unternehmen von immenser Bedeutung. So ist es wichtig, dass diese sich so früh wie möglich über die Möglichkeiten einer starken und […]
Automobilwerbung: Mit Humor zu mehr Kühnheit?
Abgaswerte und Klimawandel haben die Automobilbranche dazu verdammt, sich radikal erneuern zu müssen. Das Ende des Verbrennungsmotors ist beschlossen, die Elektromobilität am Markt noch nicht durchgesetzt. Wie schlägt sich das […]
Corporate Design Management in Zeiten von VUCA
Der Wandel in praktisch allen Bereichen unseres Lebens vollzieht sich in einer nie gekannten Geschwindigkeit. Auch im Bereich CD-Management und Markenführung heißt es: Willkommen in der VUCA-Welt. Von Dirk Huesmann, […]
Interne Markenimplementierung: Stark von innen
Die interne Markenimplementierung ist entscheidend. Denn nur dadurch können Marke, Markenstrategie und Markenrelaunch erfolgreich sein. Von Gina Block, GMK Markenberatung. Stark durch Marke – dieser Ansatz hat bereits viele Unternehmen […]
Marken auf dem Sprung in die Zukunft – Eine Case Study
Prestige allein reicht nicht mehr aus, um jüngere Generationen von Kundinnen und Kunden zu beegeistern. Daimler und Virgil Abloh zeigen mit „Project Geländewagen“, wie man Millennials und Generation Z erreicht. […]
Corporate Design: Mit Illustrationen die Marke prägen
Illustrationen als festes Gestaltungselement innerhalb eines Corporate Design Systems werden in letzter Zeit immer populärer. Es gibt viele gute Gründe, sich dieses Thema genauer anzuschauen. Von Stefanie Kropp (Art Director […]
Experten-Talk Marke: Die klare Positionierung ist entscheidend
Erfolgreiche Markenarbeit, Design als Markensprache und Brand Strategy sind entscheidende Erfolgsfaktoren für die Unternehmenspositionierung. Saskia Diehl, Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Matthias Oetting, Director Marketing bei OASE, und Lutz Dietzold erörtern Herausforderungen […]
Der Dreiklang aus Design, Marke und Innovation
Innovation ist weit mehr als glücklicher Zufall. Die Entwicklung erfolgreicher Produkte basiert vielmehr auf dem Wissen um die zentrale Bedeutung – und Korrelation – der folgenden drei Säulen: Design, Marke […]
„Die Veränderung gehört bei Kraftwerk zum Markenkern”
Markus Weisbeck, Designer und Professor für Visuelle Kommunikation an der Bauhaus Universität Weimar, befasst sich seit langem mit der Entwicklung von animierten Visuals, die von digital generierten Sounds begleitet werden. An […]
Gespiegelte Logos: Spieglein, Spieglein in der Hand
Richtig oder falsch herum? Spiegel oder Selfie? Was steckt dahinter, wenn Unternehmen gespiegelte Logos und Markennamen benutzen? Von Thomas Wagner. In den Medien tobt unablässig ein Kampf um Sichtbarkeit. Die […]
Marken können aus X-mas ihr Brand-mas machen. Jetzt erst recht!
Weihnachten ist eine emotionale Zeit, das liegt in der Natur der Sache, respektive des Ereignisses. Dieses Jahr, unter Pandemie-Bedingungen, ist alles ein bisschen anders. Intensiver. Wir sind empfänglicher für emotionale […]
Ganzheitliche Markenführung: Herausforderungen und Trends
Die Krise hat es gezeigt: Starke Marken bieten in unsicheren Zeiten Orientierung – den Kunden wie auch den eigenen Mitarbeitern. Eine klare Positionierung mit einer differenzierenden Leitidee schafft Vertrauen. Dies […]
Brand Purpose: Marke als Antwort
Krisen stellen das Gewohnte infrage – und heben es ohne zu zögern auf den Prüfstand: Was trägt wirklich? Und was kann weg? Mit der Corona-Pandemie hat der Begriff Brand Purpose […]