Wir sind keine rationalen Lebewesen. Machen wir es uns bewusst: Die meisten Entscheidungen treffen wir jeden Tag aus irrationalen Gründen. Dabei handelt es sich um ein uraltes Verhaltensmuster, dem sich […]
Digitalisierung – ein Begriff, um den Markenmachende kaum noch herumkommen. Doch es gibt bestimmte Marken, die sich besonders mit den Themen Digitalisierung und permanente Innovation auseinandersetzen müssen: Medienmarken. Wir haben […]
Dass Marke nur gelingt, wenn sie ganzheitlich gedacht, entwickelt und implementiert wird, ist Markenentscheidern (eigentlich) bekannt. Aber: Zu selten wird die Markenpositionierung als handlungsleitendes Instrument über alle Unternehmensbereiche hinweg genutzt. […]
Telekom, McDonald’s oder Hornbach – zu diesen Marken haben die meisten von uns nicht nur ein Bild vor Augen, sondern auch einen Ton im Ohr. Warum das so ist? Weil […]
Marken brauchen eine klare, konsistente Identität, die für die Zielgruppen relevant ist und sich im Markt differenziert. Der Schlüssel dafür lautet Atomic Branding. Von Lisa Geisler und Sebastian Tretbar, wirDesign. […]
Eine starke Marke ist besonders für Start-ups und junge Unternehmen von immenser Bedeutung. So ist es wichtig, dass diese sich so früh wie möglich über die Möglichkeiten einer starken und […]
Abgaswerte und Klimawandel haben die Automobilbranche dazu verdammt, sich radikal erneuern zu müssen. Das Ende des Verbrennungsmotors ist beschlossen, die Elektromobilität am Markt noch nicht durchgesetzt. Wie schlägt sich das […]
Der Wandel in praktisch allen Bereichen unseres Lebens vollzieht sich in einer nie gekannten Geschwindigkeit. Auch im Bereich CD-Management und Markenführung heißt es: Willkommen in der VUCA-Welt. Von Dirk Huesmann, […]
Die interne Markenimplementierung ist entscheidend. Denn nur dadurch können Marke, Markenstrategie und Markenrelaunch erfolgreich sein. Von Gina Block, GMK Markenberatung. Stark durch Marke – dieser Ansatz hat bereits viele Unternehmen […]
Prestige allein reicht nicht mehr aus, um jüngere Generationen von Kundinnen und Kunden zu beegeistern. Daimler und Virgil Abloh zeigen mit „Project Geländewagen“, wie man Millennials und Generation Z erreicht. […]
Illustrationen als festes Gestaltungselement innerhalb eines Corporate Design Systems werden in letzter Zeit immer populärer. Es gibt viele gute Gründe, sich dieses Thema genauer anzuschauen. Von Stefanie Kropp (Art Director […]
Erfolgreiche Markenarbeit, Design als Markensprache und Brand Strategy sind entscheidende Erfolgsfaktoren für die Unternehmenspositionierung. Saskia Diehl, Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Matthias Oetting, Director Marketing bei OASE, und Lutz Dietzold erörtern Herausforderungen […]
Innovation ist weit mehr als glücklicher Zufall. Die Entwicklung erfolgreicher Produkte basiert vielmehr auf dem Wissen um die zentrale Bedeutung – und Korrelation – der folgenden drei Säulen: Design, Marke […]
Markus Weisbeck, Designer und Professor für Visuelle Kommunikation an der Bauhaus Universität Weimar, befasst sich seit langem mit der Entwicklung von animierten Visuals, die von digital generierten Sounds begleitet werden. An […]
Richtig oder falsch herum? Spiegel oder Selfie? Was steckt dahinter, wenn Unternehmen gespiegelte Logos und Markennamen benutzen? Von Thomas Wagner. In den Medien tobt unablässig ein Kampf um Sichtbarkeit. Die […]
Weihnachten ist eine emotionale Zeit, das liegt in der Natur der Sache, respektive des Ereignisses. Dieses Jahr, unter Pandemie-Bedingungen, ist alles ein bisschen anders. Intensiver. Wir sind empfänglicher für emotionale […]
Die Krise hat es gezeigt: Starke Marken bieten in unsicheren Zeiten Orientierung – den Kunden wie auch den eigenen Mitarbeitern. Eine klare Positionierung mit einer differenzierenden Leitidee schafft Vertrauen. Dies […]
Krisen stellen das Gewohnte infrage – und heben es ohne zu zögern auf den Prüfstand: Was trägt wirklich? Und was kann weg? Mit der Corona-Pandemie hat der Begriff Brand Purpose […]
Marken müssen sich entwickeln – denn Zielgruppen, Branchen, das Konsumentenverhalten und Werte verändern sich. Diese Entwicklung kann in einem großen Schritt passieren, mit einem Markenrelaunch. Diese drei Beispiele zeigen, dass […]
Die Markenberatung Interbrand erstellt alljährlich das Ranking „Best Global Brands“. Der aktuelle Bericht mit dem Titel „The Decade of Possibility“ untersucht im Zeitraum vom 1. Juli 2019 bis zum 30. […]