Der Design Council, nationaler strategischer Berater für Design im Vereinigten Königreich, hat eine überarbeitete Version seiner visuellen Identität vorgestellt. Mit dem Relaunch, bei dem Nachhaltigkeit und Barrierefreiheit im Mittelpunkt stehen, möchte der Council auch eine Diskussion über die Prinzipien des Grafikdesigns und darüber anstoßen, wie dieses „integrativer werden und auf den Klimanotstand reagieren könne, um „den beiden wichtigsten Interessengruppen des Designs“ besser zu dienen: „den Menschen und dem Planeten“. Um selbst ein vereinfachtes Designsystem und eine aktualisierte Grafiksprache zu entwickeln, arbeitete der Council mit dem Markenstudio OPX zusammen. Das neue Corporate Design setzt auf mehr Weißraum und verwendet die Farbe Rot als Charakteristikum. Die Farbpalette wurde gestrafft, Schwarz durch ein Bordeauxrot ersetzt, das Tiefe und Wärme ausstrahlen soll. Das 1996 von Tayburn McIlroy Coates entworfene Logo bleibt unverändert. Mit „seiner roten Grundfarbe und der Schrift Quay Sans“ unterstreiche es „die Klarheit und Konsistenz der Markenidentität“.
Mia Allers, Design Lead beim Government Digital Service, hat die neuen Richtlinien überprüft und Empfehlungen gegeben, wie diese im analogen und digitalen Bereich angewendet werden können. „Alles“, so Allers, „dreht sich um Klarheit, Benutzerfreundlichkeit und Wirkung, die die Grundlage für gutes Design bilden.“ Die Empfehlungen führten zu einigen Anpassungen der neuen Markenrichtlinien:
- Hinzugefügt wurde eine Off-White-Farbe für digitale Anwendungen, da Weiß die am meisten Energie emittierende Farbe ist.
- Die Dateigröße von Bildern soll reduziert werden.
- Der Font Helvetica Neue wurde als Signaturschrift gewählt, da Serifenschriften für neurodiverse Menschen schwerer zu lesen sind. Darüber hinaus soll mehr Weißraum die Lesbarkeit verbessern und direkten Druck auf weißes Papier ermöglichen.
- Um die Lesbarkeit am Bildschirm zu gewährleisten, sollen PDFs in HTML-Versionen verwendet und bei Schriften unter einer bestimmten Größe auf Kombinationen mit Rot und Farbe verzichtet werden.
- Einheitliche Überschriften in Präsentationen und Berichten sollen die Benutzerführung erleichtern.
Die Geschäftsführerin des Design Council, Minnie Moll, sagte: „Es kann verlockend sein, zu clever oder zu auffällig zu sein, wenn man für den Design Council entwirft, aber OPX Studio hat genau das getan, was wir wollten. Der Auftrag lautete, eher eine Auffrischung als ein Rebranding, und die kleinen, aber wichtigen Änderungen, die vorgenommen wurden, haben eine Leinwand für unsere Kommunikation geschaffen, die sich frischer, wärmer und sauberer anfühlt“. Die Dass ein Nachhaltigkeits- und Zugänglichkeits-Audit durchgeführt wurde, , so Moll weiter, mache die Marke des „fit für eine neue Ära des Design for Planet“. David Bennett, Creative Director von OPX Studio, sagte: „Dieses Projekt ist das Ergebnis eines Zufalls.“ Eine Begegnung mit Minnie Moll im Jahr 2021, bei der sie leidenschaftlich über den Council gesprochen hat, habe OPX „dazu gebracht, darüber nachzudenken, was Design für jeden bedeutet“, und „zu einer vereinfachten visuellen Sprache“ geführt, „die hoffentlich dazu beitragen wird, die brillante Arbeit des Council zu unterstützen“.
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