Den visuellen Auftritt der eigenen Regierung zu gestalten, stellt zweifellos ein Glanzlicht im Portfolio einer Corporate Design-Agentur dar – selbst, wenn diese bereits so renommiert ist wie adlerschmidt Kommunikationsdesign. Im Rahmen eines europaweit ausgeschriebenen Rahmenvertrags war die Berliner Agentur über acht Jahre hinweg verantwortlich für die Fortentwicklung des Corporate Designs der Bundesregierung sowie für die Gestaltung von Medien, Publikationen und Ausstellungen des Bundespresseamts. Als krönender Abschluss erfolgte im Juli 2022 das Release des komplett neu konzipierten und gestalteten Styleguides, der auch Bildwortmarken sowie Schriftenfamilien für Bundesministerien, -behörden und über 230 Auslandsvertretungen umfasst.
Einen zweiten Blick lohnt in diesem Kontext der Bildwortmarken-Assistent, mit dem in nur wenigen Schritten neue Bildwortmarken für alle Bundesbehörden in allen erforderlichen Dateiformaten erstellt, aktualisiert und verwaltet werden können. Über 700 Bundesministerien, Bundesbehörden und Auslandsvertretungen kommunizieren im Rahmen ihres gemeinsamen Corporate Designs mit der Bildwortmarke der Bundesregierung. adlerschmidt löste mit einer Web-App die Aufgabe, diese über 2000 Marken in unterschiedlichsten Sprachfassungen such- und findbar zu machen sowie Möglichkeiten zur Korrektur oder Neuerstellung zu bieten. Ein interaktiver Leitfaden unterstützt Nutzerinnen und Nutzer bei der Anwendung der Marken in verschiedenen Medien.
„Mit der Einführung des neuen Bildwortmarken-Assistenten wurde eine Reihe von Prozessen optimiert, die nicht nur zu einer deutlichen Effizienz-, sondern gleichzeitig auch zu einer erheblichen Qualitätssteigerung führen“, schreibt die Agentur. Ein Online-Assistent, der Corporate Design also einheitlicher, schneller, sicherer und billiger macht: Bestimmt nicht nur für die Bundesregierung interessant, sondern auch für viele andere verzweigte Organisationen in Wirtschaft und Politik, die international einheitlich auftreten möchten.
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