#LikeABosch wird zur Nachhaltigkeitsplattform
Leben wie ein Bosch? Zugegeben, für den Humor der Spots des Unternehmens zum „Internet of Things“ (IoT), dem Internet der Dinge, braucht man einen besonderen Sinn. Ob der „IoT-Hero Shawn“ […]
Call for Papers für den Markentag 2021
„Der Markentag“ der Hochschule Mainz hat sich in den letzten Jahren zu einer führenden Diskussionsplattform für die Zukunft der Markenführung im deutschsprachigen Raum entwickelt. Bei der wissenschaftlichen Konferenz erörtern junge […]
Spieglein, Spieglein in der Hand, zeig mir die coolste Marke im Land
Von Thomas Wagner. Richtig oder falsch herum? Spiegel oder Selfie? Was steckt dahinter, wenn Markennamen und Logos gespiegelt werden? In den Medien tobt unablässig ein Kampf um Sichtbarkeit. Die Währung, […]
Veganuary-Kampagne. Mehr als 100 Unternehmen machen mit
Die Band Rammstein und vegane Lebensweise? Wie passt das zusammen? Tatsache ist: In einem Video für das Düsseldorfer Unternehmen LikeMeat verspeist Rammstein Frontmann Till Lindemann genüsslich einen fleischlosen Burger. Zudem […]
Fritz Beauty Lab und Love Nature. Henkel startet Ideenfabriken
Der Düsseldorfer Konsumgüterkonzern Henkel möchte Neuentwicklungen beschleunigen und neue Geschäftsmodelle entwickeln. Zu diesem Zweck sind in den Bereichen Beauty Care und Laundry & Home Care interne Ideenfabriken und Inkubator-Teams eingerichtet […]
Marken können aus X-mas ihr Brand-mas machen. Jetzt erst recht!
Von Hans Meier-Kortwig. Weihnachten ist eine emotionale Zeit, das liegt in der Natur der Sache, respektive des Ereignisses. Dieses Jahr, unter Pandemie-Bedingungen, ist alles ein bisschen anders. Intensiver. Wir sind […]
Herausforderungen und Trends ganzheitlicher Markenführung
Von Hans Meier-Kortwig. Die Krise hat es gezeigt: Starke Marken bieten in unsicheren Zeiten Orientierung – den Kunden wie auch den eigenen Mitarbeitern. Eine klare Positionierung mit einer differenzierenden Leitidee […]
Studie. Empathische Markenführung im Zeitalter des New Normal
Konsumenten in Deutschland sind anspruchsvoll. Sie erwarten höchste Qualität zum kleinsten Preis. Marken können sich allein durch Leistung kaum noch von ihren Wettbewerbern unterscheiden. Gefragt ist wertorientiertes Handeln. „Die hemmungslose […]
Umfrage zum „Deutschen Markenmonitor“ 2021/22 gestartet
Die neue Umfrage der „Deutsche Markenmonitor“ 2021/22, herausgegeben vom Rat für Formgebung und der GMK Markenberatung, hat begonnen. An Deutschlands größter Entscheiderstudie zu Trends und Erfolgsfaktoren der Markenführung können alle […]
Vom Know-how zum Wow. Bosch startet einen Forschungs- und Tech-Podcast
Von der Brennstoffzelle und dem automatisierten Fahren über Energiemanagement und das Internet der Dinge bis zu Corona-Schnelltests – bei einem global agierenden Unternehmen wie Bosch findet Forschung in großem Maßstab […]
Ulrike von Mirbach leitet ab Januar 2021 Mini Deutschland
Zum 1. Januar 2021 wird Ulrike von Mirbach die Leitung von MINI Deutschland übernehmen. Sie tritt damit die Nachfolge von Wolfgang Büchel an, der zum gleichen Zeitpunkt die Leitung der […]
Brand Purpose: Marke als Antwort
Von Lutz Dietzold. Auszug aus dem Deutschen Markenmonitor 2019/2020 Krisen stellen das Gewohnte infrage – und heben es ohne zu zögern auf den Prüfstand: Was trägt wirklich? Und was kann […]
Der Fahrdienst DiDi Chuxing und der Autobauer BYD präsentieren das Elektroauto D1
Deutsche Autobauer verzeichnen seit Jahren Rekordabsätze im Reich der Mitte. Umgekehrt sind große chinesische Marken wie BAIC Motors, Dongfeng, Geely oder Zoyte in Europa noch immer so gut wie unbekannt. […]
Zurück ins morgen. Porsche zeigt bislang unveröffentlichte Designstudien
Porsche hat die Tore zu den Archiven seines Entwicklungszentrums einen Spalt breit geöffnet und präsentiert unter dem Titel „Porsche Unseen“ erstmals 15 bislang geheime Designstudien und spektakuläre Fahrzeug-Visionen aus den […]
Das Leitsystem des BER: Sonderschrift, Piktogramme und ein ungewöhnliches Rot sorgen für Orientierung
Mit neun Jahren Verspätung ist am 31. Oktober der neue Großflughafen Berlin Brandenburg (BER) eröffnet worden. Wer sich in einem Flughafen bewegt, zumal in einem neuen, der möchte, nicht lange […]