Employer Branding – Talente finden und binden
Von Thomas Wagner. Wie lassen sich bei der Mitarbeiterakquise die Besten finden und ans Unternehmen binden? Anne Grobe von der comdirect bank und Arndt Papenfuß von Kaldewei haben bei der […]
Markenmehrwert im Quadrat
Der deutsche Künstler und Grafikdesigner Anton Stankowski (1906 bis 1998) hat im Laufe seines Lebens zahlreiche Markenbilder geschaffen. Nicht wenige der ikonografischen Bild- und Wortzeichen, die er entwickelt hat, haben […]
Neue Brand Unit bei Beiersdorf
Neue Brand Unit bei Beiersdorf Vor mehr als 100 Jahren haben Paul C. Beiersdorf und Oscar Troplowitz mit Nivea eine Marke geschaffen, die jeden von uns von Kindesbeinen an begleitet […]
Die Freiheit im Raum
Der Küchenrevolutionär Gerd Bulthaup ist am 1. August 2019 nach kurzer schwerer Krankheit gestorben. Mit der Wiederveröffentlichung eines Beitrags von Andrej Kupetz aus dem Jahr 2014 blicken wir auf das […]
Vom Traditionsunternehmen zum Industrie 4.0 Player
Von Thomas Wagner. Nadine Rahman von ifm solutions und Eric Snoeijen von Bosch Rexroth haben bei einem Podiumsgespräch während der German Brand Convention 2019 des Rat für Formgebung Auskunft darüber […]
Am Limit
Ist das Cabriolet ein Anachronismus – oder stehen wir vor einer Renaissance des Fahrens im offenen Wagen? Von Andrej Kupetz. Als ich meine Frau kennenlernte, fuhr sie einen Alfa Romeo […]
Erfolgreich scheitern: das Museum of Failure heißt jetzt MOX
Machen Fehler wirklich klüger? Das Museum of Failure zeigt rund 100 Beispiele von Innovationen namhafter Unternehmen, die gescheitert sind, oft aber zum Ausgangspunkt erfolgreicher Weiterentwicklungen wurden. Ein neues Corporate Design […]
Oslo: eine Stadt – eine neue visuelle Sprache
Oslo ist eine Metropole, die als lebenswert, vielseitig und modern gilt. Um dieses Lebensgefühl in einer visuellen Identität widerzuspiegeln, startet die Stadt in diesem Jahr die Umstellung auf eine neue […]
Parallele Welten statt ganzheitlichem Erleben
Von Andrej Kupetz. Die Marke als Taktgeber für Unternehmenserfolg ist für die allermeisten Unternehmen selbstverständlich. Doch konsistente Markenerlebnisse bleiben eine Ausnahmeerscheinung und: die Digitalisierung von Produkten und Services schafft Unsicherheit […]
adidas-Urteil: Kein Markenschutz für die drei Streifen in der EU
The Brand with the Three Stripes – mit diesem Claim verbinden viele eine der bekanntesten Marken weltweit. Doch kann man drei parallele Streifen in beliebiger Ausrichtung schützen lassen? Das Gericht […]
Do it Yourself! Interview mit Dr. Annette Becker über die Etablierung einer Marke
Unter der Leitung von Dr. Annette Becker gelang es, die Marke Bosch Power Tools im Bereich Home and Garden für die Herausforderungen des digitalen Zeitalters fit zu machen. Dafür erhielt […]
Ein Marker mit unsichtbarer Tinte
Von Andreas Zwingmann Mit Farb- und Lackstiften ist die Marke Edding groß geworden. Wie begegnet sie dem digitalen Wandel, ohne ihren Markenkern zu verlieren? An der Supermarktkasse: Die Kassiererin möchte […]
Tempowechsel
Von Klaus Meyer. Der Uhrenhersteller Nomos macht von sich reden – mit ausgezeichneten Produkten, grandiosen Ingenieurleistungen, erstaunlichen Wachstumsraten und politischen Stellungnahmen. Wie prägen die beiden völlig gegensätzlichen Standorte des Unternehmens […]
Peter Schmidt – Der Markenmacher
Interview von Andrej Kupetz An Vielseitigkeit ist Peter Schmidt kaum zu übertreffen. Die Bandbreite seines Schaffens reicht vom Packaging bis zum Corporate Design, vom Parfum-Flakon bis zur Markenberatung, von der […]
Die Marke in Zeiten der Digitalisierung
Von Prof. Dr. Alexander Wurzer. In seiner langen Geschichte seit der Gründung im Jahr 1953 hat der Rat für Formgebung die Markender deutschen Industrie dabei unterstützt, ihrer Identität durch Design […]