Marken auf dem Sprung in die Zukunft – Eine Case Study
Von Lutz Dietzold. Die Konsumenten von Luxusgütern werden immer jünger. Vorbei sind die Zeiten, in denen das eigene Haus oder Auto als identitätsstiftendes Merkmal Nr. 1 galt: „Sag mir, wie […]
McDonald’s stellt Re-Design seiner Verpackungen vor
Illustrationen liegen bei Verpackungen derzeit im Trend, auch wenn sie in der Markenkommunikation nicht immer geschätzt werden. Mit einem neuen Look zeigt die Restaurantkette McDonald’s, wie ein Re-Design mittels Illustrationen […]
edding eröffnet eigenes Tattoo-Studio in Hamburg
Mit einem ganzheitlichen Sicherheits- und Hygienekonzept hat der Stift- und Schreibwarenhersteller edding unter dem Markennamen edding TATTOO in der Hamburger Innenstadt sein erstes eigenes Tattoo-Studio eröffnet. Die Räume im Chilehaus […]
Mit Illustrationen die Marke prägen
Illustrationen als festes Gestaltungselement innerhalb eines Corporate Design Systems werden in letzter Zeit immer populärer. Es gibt viele gute Gründe, sich dieses Thema genauer anzuschauen. Von Stefanie Kropp (Art Director […]
Experten-Talk Marke: Die klare Positionierung ist entscheidend
Erfolgreiche Markenarbeit, Design als Markensprache und Brand Strategy sind entscheidende Erfolgsfaktoren für die Unternehmenspositionierung. Saskia Diehl, Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Matthias Oetting, Director Marketing bei OASE, und Lutz Dietzold erörtern Herausforderungen […]
Moon Boots sind ein zu schützendes Kunstwerk
Der Designer Giancarlo Zanatta hat 1969 die berühmten, als Après-Ski-Schuhe beliebten Moon Boots entworfen. Inspiriert worden war er dabei von den dicken Schuhen, die der amerikanische Astronaut Neil Armstrong bei […]
Coca‑Cola führt neue Flaschengrösse ein und testet Prototyp einer Papierflasche
Coca‑Cola hat es sich zum Ziel gesetzt, dass alle seine Verpackungen bis 2030 gesammelt, recycelt oder wieder befüllt werden können. Um einen weiteren Schritt in Richtung seiner globalen Vision einer […]
Daimler will sich in zwei Unternehmen aufspalten
Daimler hat einen grundlegenden Wandel der Unternehmensstruktur eingeleitet. Vorstand und Aufsichtsrat des Konzerns haben beschlossen, einen Spin-Off des Truck & Bus-Geschäfts zu evaluieren und mit den Vorbereitungen für eine eigenständige […]
Der Dreiklang aus Design, Marke und Innovation
Innovation ist weit mehr als glücklicher Zufall. Die Entwicklung erfolgreicher Produkte basiert vielmehr auf dem Wissen um die zentrale Bedeutung – und Korrelation – der folgenden drei Säulen: Design, Marke […]
Darf Ritter Sport seine neue Sorte „Cacao y Nada“ Schokolade nennen oder nicht?
Ritter Sport hat mit einer Neuheit auf dem Schokoladen-Markt für Wirbel gesorgt. Das Produkt mit dem Namen „Cacao y Nada“ besteht erstmals zu 100% aus Kakao. Zum Süßen wird ausschließlich […]
„Die Veränderung gehört bei Kraftwerk zum Markenkern”
Markus Weisbeck, Designer und Professor für Visuelle Kommunikation an der Bauhaus Universität Weimar, befasst sich seit langem mit der Entwicklung von animierten Visuals, die von digital generierten Sounds begleitet werden. An […]
Stellantis. Markenzukunft oder nur ein teures Markenmuseum?
Im Januar haben die Autohersteller PSA und Fiat Chrysler ihre Fusion abgeschlossen. Der neu entstandene Konzern mit dem Namen Stellantis vereint unter einem Dach 14 Automobilmarken. Wenn sich Unternehmen innerhalb […]
#LikeABosch wird zur Nachhaltigkeitsplattform
Leben wie ein Bosch? Zugegeben, für den Humor der Spots des Unternehmens zum „Internet of Things“ (IoT), dem Internet der Dinge, braucht man einen besonderen Sinn. Ob der „IoT-Hero Shawn“ […]
Call for Papers für den Markentag 2021
„Der Markentag“ der Hochschule Mainz hat sich in den letzten Jahren zu einer führenden Diskussionsplattform für die Zukunft der Markenführung im deutschsprachigen Raum entwickelt. Bei der wissenschaftlichen Konferenz erörtern junge […]
Spieglein, Spieglein in der Hand, zeig mir die coolste Marke im Land
Von Thomas Wagner. Richtig oder falsch herum? Spiegel oder Selfie? Was steckt dahinter, wenn Markennamen und Logos gespiegelt werden? In den Medien tobt unablässig ein Kampf um Sichtbarkeit. Die Währung, […]