Dass Marke nur gelingt, wenn sie ganzheitlich gedacht, entwickelt und implementiert wird, ist Markenentscheidern (eigentlich) bekannt. Aber: Zu selten wird die Markenpositionierung als handlungsleitendes Instrument über alle Unternehmensbereiche hinweg genutzt. […]
Telekom, McDonalds oder Hornbach – zu diesen Marken haben die meisten von uns nicht nur ein Bild vor Augen, sondern auch einen Ton im Ohr. Warum das so ist? Weil […]
Unter dem Titel „Qualität, die ihrer Zeit voraus ist“ startet Miele eine neue globale Markenkampagne. Im Rampenlicht stehen dabei die Themen Handwerkskunst, Performance und Nachhaltigkeit. Mit der Kampagne will der […]
Harley-Davidson war und ist für viele Bikerinnen und Biker Kult. Und doch leidet der amerikanische Motorradhersteller seit Jahren unter einem etwas angestaubten Image und einer älteren konservativen Stammkundschaft. Nun versucht […]
Der Reiz des Dufts und der längst zur Ikone gewordenen Marke liegt im Understatement, das sie verkörpern. Chanel N°5 ist, was das Design von Flakon und Schrift angeht, ein Luxusartikel […]
Marken brauchen eine klare, konsistente Identität, die für die Zielgruppen relevant ist und sich im Markt differenziert. Der Schlüssel dafür lautet Atomic Branding. Von Lisa Geisler und Sebastian Tretbar, wirDesign. […]
Die Marken Herman Miller und Knoll stehen seit den 1940er-Jahren exemplarisch für modernes amerikanische Design des 20. Jahrhunderts. Während viele der Gestaltenden, die für diese prägenden Möbelhersteller gearbeitet haben, miteinander […]
Eine starke Marke ist besonders für Start-ups und junge Unternehmen von immenser Bedeutung. So ist es wichtig, dass diese sich so früh wie möglich über die Möglichkeiten einer starken und […]
Ideen treten selten erwachsen in die Welt. Wie Pflanzenkeimlinge oder Kleinkinder brauchen sie Licht, Nahrung, Pflege und Zuwendung, um gedeihen zu können. Ob in Kunst, Architektur, Design, Technik oder Wissenschaft […]
Rankings sind als Möglichkeit, sich rasch über aktuelle Erfolge und Trends zu informieren, nach wie vor beliebt. Laut des aktuellen „Brand Finance Apparel 50 2021“ konnte der Sportartikelhersteller Nike den […]
Abgaswerte und Klimawandel haben die Automobilbranche dazu verdammt, sich radikal erneuern zu müssen. Das Ende des Verbrennungsmotors ist beschlossen, die Elektromobilität am Markt noch nicht durchgesetzt. Wie schlägt sich das […]
Vom Staubsauger bis zum Kaffeeautomaten, von der Fritteuse bis zum Bügeleisen – Haushaltsgeräte von Philips sind für ihre oft innovative Technologie und ihr Design bekannt. Künftig will sich der niederländische […]
Die interne Markenimplementierung ist entscheidend. Denn nur dadurch können Marke, Markenstrategie und Markenrelaunch erfolgreich sein. Von Gina Block, GMK Markenberatung. Stark durch Marke – dieser Ansatz hat bereits viele Unternehmen […]
Mit Einnahmen von rund 5,9 Milliarden Euro war Lego im Jahr 2020 der umsatzstärkste Spielwarenhersteller der Welt. Gleichwohl sieht sich der Konzern durch Konkurrenten unter Druck, die ebenfalls Sets mit […]
Zum Vierten Mal hat das Ranking BrandZ Top 50 Germany 2021 der Markenberatung Kantar die 50 wertvollsten Marken in Deutschland ermittelt. Als Ganzes betrachtet vermochten die aus insgesamt 19 Kategorien […]