Markenführung im Banking-Business
„Ich kann mich darauf verlassen, dass die Leute hier alle brennen für diesen Auftrag, den wir uns selber gegeben haben.“, so Jakob Berndt im ndion-Podcast über sein Team von Tomorrow. Im Interview mit Dr. Saskia Diehl erzählt der Co-Gründer, was ihn antreibt und wie es dem „Start-up of the Year“ (German Brand Award) gelungen ist, die Marke Tomorrow in der Finanzwelt zu etablieren. Es geht um tatsächliche, messbare Nachhaltigkeit und warum sich gerade solche Investments für die Kund*innen nicht nur ökologisch, sondern ökonomisch lohnen können.
Drei wichtige Erkenntnisse:
- Leitbild als Antrieb: Tomorrow wurde von Anfang an von einem klaren Leitbild geleitet, das sich auf nachhaltige Finanzen und den Einsatz von Geld als Hebel für positive Veränderungen konzentriert.
- Zielgruppenorientierung und Nutzererfahrung: Die Marke vermeidet Überfrachtung und bietet durch eine optimierte Nutzererfahrung genau die relevanten Informationen, um eine starke Bindung zur Zielgruppe aufzubauen.
- Flexibilität in der Markenführung: Neben nachhaltigen Finanzen nutzt Tomorrow auch das Profilierungsfeld des „Financial Well-Being“, was den Kunden einen intuitiven Überblick über ihre Finanzen ermöglicht. Diese Flexibilität erlaubt es der Marke, vielseitig zu agieren.
Weiterführende Links:
👤 Gast:
Jakob Berndt, Co-Gründer von Tomorrow – LinkedIn
🗣 Moderator:
Dr. Saskia Diehl, Miteigentümerin und Geschäftsführerin der GMK Markenberatung Köln, Expertin für Konsumentenverhalten und Neuromarketing – LinkedIn
👉 Im ndion-Podcast lädt der Rat für Formgebung interessante Menschen aus verschiedenen Branchen ein und spricht mit ihnen über Themen aus dem Spannungsfeld von Design, Marke und Innovation. Sie fragen nach den aktuellen Herausforderungen der Transformation, nach Megatrends und Micro-Tools, nach Lessons Learned und den wichtigsten Dos and Don’ts.
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