ERCO gehört ohne Zweifel zu den großen deutschen Design-Marken mit internationaler Ausstrahlung. In diesem Jahr feiert das Unternehmen sein 90-jähriges Bestehen. Zum Jubiläum sprachen wir mit dem Geschäftsführer Tim Henrik Maack über technische und ästhetische Trends […]
Er schuf eine eigene Wagenklasse, gehört zu den deutschen Design-Ikonen – und läuft und läuft und läuft: Mit über 35 Millionen produzierten Exemplaren ist der Volkswagen Golf ohne Zweifel eine große automobile Erfolgsgeschichte. Aber wohin geht […]
Es liegt in der Natur von Kreisläufen, dass bestimmte Erneuerungsprozesse quasi endlos wiederholt werden. In Bezug auf die Kreislaufführung von Kunststoffen hat das Dresdner Start-up HolyPoly das Prinzip vom Abfall zum Wertstoff entscheidend vorangebracht. Von Markus […]
Neues Corporate Design und mehr: Die finnische Glasmanufaktur Iittala hat ihren Markenauftritt grundlegend erneuert. Ein neues Logo und die Farbe „Feuergelb“ sollen die Designmarke frischer wirken lassen und sie gleichzeitig als traditionsverbunden und experimentierfreudig positionieren. Die […]
Falsche Signale: Die Lufthansa baut ihren Vorstand um – und spart dabei den Posten für Markenführung und Nachhaltigkeit in dem Gremium ein. Müsste ein global agierendes Unternehmen mit mehreren Airlines angesichts der sich beschleunigenden Klimakrise die […]
Sie haben sich wie Piraten gefühlt und dem Großen Bruder IBM mit einem kleinen Rechner und einem Werbeclip die Schau gestohlen: Vor vierzig Jahren hat Apple den ersten Macintosh vorgestellt und damit unser Verhältnis zu Computern […]
Marke, Macht und Steine: Seit Jahren wird juristisch darum gestritten, ob ein spezieller Lego-Stein Markenschutz genießt oder nicht. Werden technische Faktoren stärker gewichtet als solche des Designs? Ist der klassische Lego-Stein deshalb nicht geschützt? Ein Kommentar […]
Das Produktdesign prägt die Markenidentität und beeinflusst maßgeblich die Wahrnehmung der Konsumenten. Dennoch zeigt der Deutsche Markenmonitor, die Entscheiderstudie zur Markenführung, eine überraschende Diskrepanz: In nur knapp 40 Prozent der befragten Unternehmen wird das Produktdesign aus […]
Brands are going green – in nahezu allen Märkten und Branchen. Dabei müssen sich Markenmacher*innen vielen Fragen stellen: Was ist eigentlich unser Purpose? Wie kann ich Greenwashing vermeiden? Wie kann ich Nachhaltigkeit zur Profilierung meiner Marke […]
