Die Einschätzung fällt nicht leicht: Welche Produkte und Dienstleistungen sind tatsächlich nachhaltig, woran sind sie zu erkennen und was sind sie wert? Die Auswahl, Beurteilung und Wertschätzung nachhaltiger Angebote erfordert […]
Pfeilschnell und schweizerisch: Swissair verband Komfort, Stil und Luxus gekonnt miteinander und machte Fliegen zu einem Erlebnis: Ein Beitrag zum Design, das die Swissair abheben ließ. Von Thomas Wagner. Das […]
Antje von Dewitz, Unternehmerin und Geschäftsführerin des Bergsportausstatters VAUDE, spricht mit Jörg Thadeusz über ihren ganz eigenen Weg, mit ihrem Unternehmen so nachhaltig wie möglich zu agieren: in sozialer, ökologischer […]
Das Karussell der Modeindustrie dreht sich immer schneller, ein deutlicher Kurswechsel ist aktuell nicht absehbar. Die Implementierung von ökologischen und sozialen Prozessen stellt die Branche vor eine Mammutaufgabe, der sie […]
Andy Warhol machte die Suppen 1962 mit seinen „Campbell’s Soup Cans“ zur Pop-Art und jenseits aller Supermarktregale weltweit bekannt. Nun hat Campbell erstmals seit 50 Jahren das Design der Suppen […]
Unternehmen performen besser, wenn sie klar definiert haben, wofür sie gesellschaftlich stehen. Zukunftsfähiges Impact-Reporting bringt die wahren Werte des Unternehmens in Einklang und spielt sie kommunikativ aus. Von Thorsten Greinus, […]
Wir sind keine rationalen Lebewesen. Machen wir es uns bewusst: Die meisten Entscheidungen treffen wir jeden Tag aus irrationalen Gründen. Dabei handelt es sich um ein uraltes Verhaltensmuster, dem sich […]
Digitalisierung – ein Begriff, um den Markenmachende kaum noch herumkommen. Doch es gibt bestimmte Marken, die sich besonders mit den Themen Digitalisierung und permanente Innovation auseinandersetzen müssen: Medienmarken. Wir haben […]
Dass Marke nur gelingt, wenn sie ganzheitlich gedacht, entwickelt und implementiert wird, ist Markenentscheidern (eigentlich) bekannt. Aber: Zu selten wird die Markenpositionierung als handlungsleitendes Instrument über alle Unternehmensbereiche hinweg genutzt. […]
Telekom, McDonalds oder Hornbach – zu diesen Marken haben die meisten von uns nicht nur ein Bild vor Augen, sondern auch einen Ton im Ohr. Warum das so ist? Weil […]
Marken brauchen eine klare, konsistente Identität, die für die Zielgruppen relevant ist und sich im Markt differenziert. Der Schlüssel dafür lautet Atomic Branding. Von Lisa Geisler und Sebastian Tretbar, wirDesign. […]
Eine starke Marke ist besonders für Start-ups und junge Unternehmen von immenser Bedeutung. So ist es wichtig, dass diese sich so früh wie möglich über die Möglichkeiten einer starken und […]
Abgaswerte und Klimawandel haben die Automobilbranche dazu verdammt, sich radikal erneuern zu müssen. Das Ende des Verbrennungsmotors ist beschlossen, die Elektromobilität am Markt noch nicht durchgesetzt. Wie schlägt sich das […]
Der Wandel in praktisch allen Bereichen unseres Lebens vollzieht sich in einer nie gekannten Geschwindigkeit. Auch im Bereich CD-Management und Markenführung heißt es: Willkommen in der VUCA-Welt. Von Dirk Huesmann, […]
Die interne Markenimplementierung ist entscheidend. Denn nur dadurch können Marke, Markenstrategie und Markenrelaunch erfolgreich sein. Von Gina Block, GMK Markenberatung. Stark durch Marke – dieser Ansatz hat bereits viele Unternehmen […]