Sven-Oliver Pink, Florian Michajlezko und Dr. Oliver Steinki ist es mit FOND OF gelungen, praktisch aus dem Nichts heraus erfolgreiche Marken zu entwickeln und konsequent auszubauen. Ideenfindung, Vision, Offenheit, Konsequenz, […]
Henning Strauss setzt seit 20 Jahren die Tradition des familiengeführten Unternehmens Engelbert Strauss fort – und sorgt in den von ihm verantworteten Bereichen Marke und Produkt für Innovationen. Erst jüngst machte […]
Die Digitalisierung als erste große Transformation ist noch im vollen Gange, schon wird sie von einer zweiten überlagert: Nachhaltigkeit. Das fordert nicht nur die Politik mit immer mehr Initiativen ein. […]
Porsche Cayenne, Renault Twingo, Smart, Evonik: Manfred Gotta entwickelt mit seiner Agentur „Gotta Brands” seit über 30 Jahren Markenname n für Automodelle, Konsumgüter und Unternehmen. Wir sprachen mit ihm darüber, […]
Was als Kunstprojekt begann, endete bei Google Earth: Im Jahr 1994 wurde bei Art+Com in Berlin der digitale und interaktive Globus „Terravision“ entwickelt. In der fiktiven Serie „The Billion Dollar […]
Sven-Oliver Pink ist Mitgründer des erfolgreichen Start-ups Fond of. Vor zehn Jahren entwickelten sie ihren ersten ergonomischen Schulrucksack für Kinder. Heute sind sie Marktführer. Folge 15 des ndion Podcasts mit […]
Die Einschätzung fällt nicht leicht: Welche Produkte und Dienstleistungen sind tatsächlich nachhaltig, woran sind sie zu erkennen und was sind sie wert? Die Auswahl, Beurteilung und Wertschätzung nachhaltiger Angebote erfordert […]
Pfeilschnell und schweizerisch: Swissair verband Komfort, Stil und Luxus gekonnt miteinander und machte Fliegen zu einem Erlebnis: Ein Beitrag zum Design, das die Swissair abheben ließ. Von Thomas Wagner. Das […]
Antje von Dewitz, Unternehmerin und Geschäftsführerin des Bergsportausstatters VAUDE, spricht mit Jörg Thadeusz über ihren ganz eigenen Weg, mit ihrem Unternehmen so nachhaltig wie möglich zu agieren: in sozialer, ökologischer […]
Das Karussell der Modeindustrie dreht sich immer schneller, ein deutlicher Kurswechsel ist aktuell nicht absehbar. Die Implementierung von ökologischen und sozialen Prozessen stellt die Branche vor eine Mammutaufgabe, der sie […]
Andy Warhol machte die Suppen 1962 mit seinen „Campbell’s Soup Cans“ zur Pop-Art und jenseits aller Supermarktregale weltweit bekannt. Nun hat Campbell erstmals seit 50 Jahren das Design der Suppen […]
Unternehmen performen besser, wenn sie klar definiert haben, wofür sie gesellschaftlich stehen. Zukunftsfähiges Impact-Reporting bringt die wahren Werte des Unternehmens in Einklang und spielt sie kommunikativ aus. Von Thorsten Greinus, […]
Wir sind keine rationalen Lebewesen. Machen wir es uns bewusst: Die meisten Entscheidungen treffen wir jeden Tag aus irrationalen Gründen. Dabei handelt es sich um ein uraltes Verhaltensmuster, dem sich […]
Digitalisierung – ein Begriff, um den Markenmachende kaum noch herumkommen. Doch es gibt bestimmte Marken, die sich besonders mit den Themen Digitalisierung und permanente Innovation auseinandersetzen müssen: Medienmarken. Wir haben […]
Dass Marke nur gelingt, wenn sie ganzheitlich gedacht, entwickelt und implementiert wird, ist Markenentscheidern (eigentlich) bekannt. Aber: Zu selten wird die Markenpositionierung als handlungsleitendes Instrument über alle Unternehmensbereiche hinweg genutzt. […]