Abgesagte Messen gehörten zu den ersten Folgen des Corona-Virus, der unlängst alle Bereiche der Wirtschaft beeinflusst hat. Inzwischen stehen viele Marktteilnehmer vor ähnlichen Fragen: Wie kann ich mein Produkt in […]
Wie verankern Sie Ihre Unternehmensvision unter Ihren Mitarbeitern? Und warum ist das wichtig? Eine aktuelle Studie unterstreicht die Relevanz von Vertrauenswürdigkeit für eine starke Marke, nicht nur nach außen sondern […]
Von Thomas Wagner. Durch neues Corporate Design die Marke auffrischen: PLEXIGLAS® setzt bei seiner neuen Wort-Bild-Marke auf Geradlinigkeit und eine Verbindung zur Tradition. Fisher-Price baut auf eine prall gefüllte Wundertüte […]
Strategische Markenführung ist für Unternehmen ein entscheidender Erfolgsfaktor. Aber auch immer mehr Menschen präsentieren sich als Marke – ob Künstler, Berater oder Influencer. Personal Branding bezeichnet den Prozess, eine Persönlichkeit […]
Was verbinden Konsumenten mit Luxus? In der Designwelt ist es seit langem üblich, kalte Farben mit Attributen wie „edel“ und „luxuriös“ zu assoziieren. Zwei Studien zeigen nun, dass wir Kälte nicht nur mit Luxus verbinden, sondern sich […]
Von Gerrit Terstiege. Der Name Braun steht längst nicht mehr nur für hochwertige Elektrogeräte, sondern auch für ein funktionales Design, das durch besondere Klarheit überzeugt. Gerrit Terstiege traf Braun-Chefdesigner Prof. […]
Von Benjamin Vogt. Designer sind keine Superhelden. Auch wenn manche von ihnen glauben, sie können die Welt retten. Benjamin Vogt, Doktorand und Designwissenschaftler an der Hochschule für Gestaltung Offenbach, sieht […]
Von Thomas Wagner. Ob man von Rosa, Pink oder Magenta spricht, diese Farben überraschen, provozieren und sorgen für Aufmerksamkeit. Seien sie genderpolitisch noch so umstritten, sie elektrisieren das Marketing und […]
Markenbildung beginnt mit der Sprache. Und Sprache beeinflusst die Marke. Christine Stark ist Geschäftsführerin und Managing Partner der ENDMARK GmbH, eine Agentur, die sich mit Markensprache und der Entwicklung von […]
Wie verankern Sie Ihre Unternehmensvision? Wie begeistern Sie Ihre Mitarbeiter? Und welche Maßnahmen des Internal Branding sind besonders förderlich bei der Markenbildung nach innen? Anlässlich der German Brand Convention 2019 […]
Für vier Monate war das Museum of Modern Art (MoMA) in New York geschlossen. Am 21. Oktober 2019 wird es wiedereröffnet. Diller Scofidio + Renfro haben in Zusammenarbeit mit Gensler […]
Von Cecilie Schjerven. Anlässlich der diesjährigen Frankfurter Buchmesse, auf der sich Norwegen als Gastland präsentiert, engagiert sich das Land mit einer beispiellosen Auslands-Promotion. In diesem Kontext ist das Phänomen der […]
Welche Rolle spielt die Digitalisierung in der Innovation, welche in der Markenbeziehung? Wie steigere ich die Innovationsfähigkeit eines Unternehmens? Und wie geht man um mit dem Risikofaktor Markendehnung und der […]
Kicken oder Daddeln? Beides, sagt Holger Merk, verantwortlich für das Strategische Marketing des Deutschen Fußball-Bunds (DFB). Wir haben mit ihm darüber gesprochen, wie es dem Verband gelingt, mit der Förderung […]
Von Thomas Wagner Auf der Internationalen Automobilausstellung in Frankfurt am Main hat Volkswagen nicht nur neue, elektrisch angetriebene Modelle präsentiert. Vorgestellt wurden auch ein überarbeitetes Logo und ein neuer Markenauftritt. […]