Transformation muss aktiv gestaltet werden
Falsche Signale: Die Lufthansa baut ihren Vorstand um – und spart dabei den Posten für Markenführung und Nachhaltigkeit in dem Gremium ein. Müsste ein global agierendes Unternehmen mit mehreren Airlines […]
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Sie haben sich wie Piraten gefühlt und dem Großen Bruder IBM mit einem kleinen Rechner und einem Werbeclip die Schau gestohlen: Vor vierzig Jahren hat Apple den ersten Macintosh vorgestellt […]
Marke, Macht und Steine: Seit Jahren wird juristisch darum gestritten, ob ein spezieller Lego-Stein Markenschutz genießt oder nicht. Werden technische Faktoren stärker gewichtet als solche des Designs? Ist der klassische […]
Das Produktdesign prägt die Markenidentität und beeinflusst maßgeblich die Wahrnehmung der Konsumenten. Dennoch zeigt der Deutsche Markenmonitor, die Entscheiderstudie zur Markenführung, eine überraschende Diskrepanz: In nur knapp 40 Prozent der […]
Brands are going green – in nahezu allen Märkten und Branchen. Dabei müssen sich Markenmacher*innen vielen Fragen stellen: Was ist eigentlich unser Purpose? Wie kann ich Greenwashing vermeiden? Wie kann […]
Seit fast 20 Jahren führt Patric Draenert in zweiter Generation das gleichnamige Familienunternehmen am Bodensee. Wir sprachen mit ihm über die Tradition der Möbel-Manufaktur, aktuelle Trends und Herausforderungen. Interview von […]
Die konsistente Umsetzung von Marke ist eine echte Herausforderung: Die Vielzahl von Touchpoints, Kanälen und Anwendungen ist komplex. Und eine Vielzahl von Menschen setzt die Marke visuell und sprachlich an […]
Tauchen Sie ein in die fesselnde Geschichte von Christian Zanzotti, dem Vorsitzenden der Model Young Package Jury. Die Geschichte erzählt von seinen inspirierenden Gedanken zum Verpackungsdesign und von hohen Erwartungen […]
Ikea, das „unmögliche Möbelhaus aus Schweden“, feiert 80. Geburtstag. So clever hat niemand sonst Wohnversprechen der Moderne wahr gemacht und die Art und Weise revolutioniert, wie man sich unkompliziert einrichtet. […]
Wie ist es aktuell um die Markenführung bestellt? Welche Trends lassen sich feststellen? Und welchen Herausforderungen müssen sich die Unternehmen stellen? Der Deutsche Markenmonitor 2023/2024 gibt Antworten. Von Thomas Wagner […]
Sein Nachname ist die Marke: Henning Strauss, CEO der Engelbert Strauss GmbH & Co. KG spricht darüber, wie man als Familienunternehmen für Arbeitskleidung Kult wird und bleibt. Interview von Rebecca […]
Nike mit Tiffany & Co., Ikea mit Lego oder Snocks mit Airwaves: Die Liste an Marken, die gemeinsame Sache machen, ist lang. Und auch die der Vorteile, die die Zusammenarbeit […]
Gutes Branding und Design machen Kreislaufwirtschaft attraktiv, das beweist der Erfolg von reCup mit seinem Pfandgeschirr-System. Wie hier Business und Purpose zusammenfanden, das erzählt Greta Mager von reCup in unserem […]
„Design“, so Lutz Dietzold, „ist heute in vielen Fällen ganz selbstverständlich in den Unternehmen verankert.“ Im zweiten Teil unseres Interviews spricht der Geschäftsführer des Rat für Formgebung darüber, was sich […]
Jakob Berndt, Mitgründer der Tomorrow GmbH, erzählt uns, wie man mit Purpose Geld verdienen kann, was Zebras mit Kooperation zu tun haben und wie man ein partizipatives Unternehmen baut. Interview von […]
Am kommenden Donnerstag feiert der Rat für Formgebung in der Frankfurter Paulskirche sein 70-jähriges Bestehen mit der Veranstaltung „Creating Community“. Was bedeutet gutes Design in Zeiten großer Veränderungen? Welche Aufgaben […]
Vom Standort Brakel in Ostwestfalen aus hat sich FSB weltweit einen Namen als Spezialist für ästhetische und funktionale Beschlaglösungen sowie für barrierefreie Ausstattungssysteme gemacht. Das metallverarbeitende Unternehmen versteht sich als […]
Marken können sich Künstliche Intelligenz zunutze machen – für die Markenkommunikation, das Markendesign, die Markenführung. Das KI-Universum ist groß, die Tools und Möglichkeiten zahlreich. Wir beleuchten einzelne Aspekte, die Marken […]
Der Marke Tupperware, so hört man, gehe es schlecht. Liegt das daran, dass Tupperware-Partys altbacken sind und sich das Konzept des Direktvertriebs in Zeiten der Digitalisierung überlebt hat? Wie können […]
Schon längst ist die Debatte um Für und Wider von „All Gender WCs“ entbrannt. Denn mit der Frage nach Geschlechter-Diversität sind wir fast täglich beim Gang auf eine öffentliche Toilette […]