Westliche Markennamen in China. Von Gina Dollen, GMK Markenberatung. Der Markenname – einer der ersten, wenn nicht der wichtigste erste Kontaktpunkt zwischen Adressaten und Marke. Der Markenname stiftet Identität, vermittelt […]
Ob Recruiting-Offensive, Brand Marketing oder Produktlaunch – Unternehmen sollten in ihrer Markenkommunikation gute Geschichtenerzähler sein. Ob sie von ihren Leistungen und Werten erzählen, mit Humor ihre Zielgruppe adressieren oder ganz […]
Digitale Applikationen können längst mehr als nur unterhalten: Sie sind interaktiv, bieten eine positive User Experience, ermöglichen neue Services und Informationen. Manche haben sogar das Ziel, Leben zu retten – […]
Tina Müller, CEO bei Douglas, wird 2020 als Brand Manager of the Year beim German Brand Award ausgezeichnet. Anlässlich dieser Ehrung sprach sie im März 2020 über die Modernisierung der […]
Abgesagte Messen gehörten zu den ersten Folgen des Corona-Virus, der unlängst alle Bereiche der Wirtschaft beeinflusst hat. Inzwischen stehen viele Marktteilnehmer vor ähnlichen Fragen: Wie kann ich mein Produkt in […]
Wie verankern Sie Ihre Unternehmensvision unter Ihren Mitarbeitern? Und warum ist das wichtig? Eine aktuelle Studie unterstreicht die Relevanz von Vertrauenswürdigkeit für eine starke Marke, nicht nur nach außen sondern […]
Von Thomas Wagner. Durch neues Corporate Design die Marke auffrischen: PLEXIGLAS® setzt bei seiner neuen Wort-Bild-Marke auf Geradlinigkeit und eine Verbindung zur Tradition. Fisher-Price baut auf eine prall gefüllte Wundertüte […]
Strategische Markenführung ist für Unternehmen ein entscheidender Erfolgsfaktor. Aber auch immer mehr Menschen präsentieren sich als Marke – ob Künstler, Berater oder Influencer. Personal Branding bezeichnet den Prozess, eine Persönlichkeit […]
Was verbinden Konsumenten mit Luxus? In der Designwelt ist es seit langem üblich, kalte Farben mit Attributen wie „edel“ und „luxuriös“ zu assoziieren. Zwei Studien zeigen nun, dass wir Kälte nicht nur mit Luxus verbinden, sondern sich […]
Von Gerrit Terstiege. Der Name Braun steht längst nicht mehr nur für hochwertige Elektrogeräte, sondern auch für ein funktionales Design, das durch besondere Klarheit überzeugt. Gerrit Terstiege traf Braun-Chefdesigner Prof. […]
Von Benjamin Vogt. Designer sind keine Superhelden. Auch wenn manche von ihnen glauben, sie können die Welt retten. Benjamin Vogt, Doktorand und Designwissenschaftler an der Hochschule für Gestaltung Offenbach, sieht […]
Von Thomas Wagner. Ob man von Rosa, Pink oder Magenta spricht, diese Farben überraschen, provozieren und sorgen für Aufmerksamkeit. Seien sie genderpolitisch noch so umstritten, sie elektrisieren das Marketing und […]
Markenbildung beginnt mit der Sprache. Und Sprache beeinflusst die Marke. Christine Stark ist Geschäftsführerin und Managing Partner der ENDMARK GmbH, eine Agentur, die sich mit Markensprache und der Entwicklung von […]
Wie verankern Sie Ihre Unternehmensvision? Wie begeistern Sie Ihre Mitarbeiter? Und welche Maßnahmen des Internal Branding sind besonders förderlich bei der Markenbildung nach innen? Anlässlich der German Brand Convention 2019 […]
Für vier Monate war das Museum of Modern Art (MoMA) in New York geschlossen. Am 21. Oktober 2019 wird es wiedereröffnet. Diller Scofidio + Renfro haben in Zusammenarbeit mit Gensler […]