Dass Marke nur gelingt, wenn sie ganzheitlich gedacht, entwickelt und implementiert wird, ist Markenentscheidern (eigentlich) bekannt. Aber: Zu selten wird die Markenpositionierung als handlungsleitendes Instrument über alle Unternehmensbereiche hinweg genutzt. […]
Die Krise hat es gezeigt: Starke Marken bieten in unsicheren Zeiten Orientierung – den Kunden wie auch den eigenen Mitarbeitern. Eine klare Positionierung mit einer differenzierenden Leitidee schafft Vertrauen. Dies […]
Die neue Umfrage der „Deutsche Markenmonitor“ 2021/22, herausgegeben vom Rat für Formgebung und der GMK Markenberatung, hat begonnen. An Deutschlands größter Entscheiderstudie zu Trends und Erfolgsfaktoren der Markenführung können alle […]
Krisen stellen das Gewohnte infrage – und heben es ohne zu zögern auf den Prüfstand: Was trägt wirklich? Und was kann weg? Mit der Corona-Pandemie hat der Begriff Brand Purpose […]
Markenführung als Taktgeber für Unternehmenserfolg ist für die allermeisten Unternehmen selbstverständlich. Doch konsistente Markenerlebnisse bleiben eine Ausnahmeerscheinung und: die Digitalisierung von Produkten und Services schafft Unsicherheit dort, wo Klarheit herrschen […]